Реклама и жизнь

В современной жизни многое основано на рыночных отношениях, поэтому реклама, в период перестройки навязчиво вошедшая в наш быт и в наше сознание, прочно заняла место в периодической печати, на радио и телевидении.

«Историки утверждают, что уже в каменном веке появились орнаменты, рисунки и т. д. , которые использовались как реклама. Одним из древнейших рекламных текстов считается надпись, найденная в развалинах древнего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». (2, 126).

Менялись времена, менялись нравы. Но отношения купли-продажи сохранялись на разных этапах существования человечества, а значит, сохранялась и реклама.

Мною проведён социальный опрос среди людей разного возраста, опрошено 100 человек (каждая возрастная группа по 25 человек), проживающих в г. Северодвинске Архангельской области. 1-я группа (13-17 лет) – это ученики муниципального образовательного учреждения «Ягринская гимназия»; 2-я группа (18-28 лет) – студенты разных учебных заведений нашего города, молодые специалисты, работающие на предприятиях Северодвинска; к 3-й группе (29-40 лет) и 4-й (старше 40) относятся респонденты разных профессий: учитель, врач, продавец, сторож, инженер, дворник, водитель и др.

Показалось интересным, что 86 % опрошенных хотя бы однажды воспользовались печатной рекламой, 7 % - телерекламой (видеорекламой) и столько же радиорекламой. Среди тех, кто выбрал печатную рекламу, оказалось, что их внимание было привлечено подписью к рисунку – 8 %; непосредственно рисунком – 26 %; рекламным текстом – 33 %; общим оформлением рекламы – 33 %.

Поэтому для исследовательской работы мною выбран текст печатной рекламы.

Цель данной статьи – проанализировать рекламный текст и выявить его особенности.

Поставлены следующие задачи:

1. классификация рекламных текстов;

2. определение творческого подхода при создании рекламы (на основе рекламных текстов);

3. рассмотрение структуры и стиля печатного текста рекламы;

4. выявление сильных позиций в рекламе.

А интерес к рекламе появился после прочтения книги К. А. Ивановой «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR – текстов», где один из разделов посвящён рекламе для печатных носителей, приведены примеры рекламных текстов. Книга Я. В. Яненко «Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать» даёт советы начинающему менеджеру по рекламе, указывает на «подводные камни», которые встречаются на пути к успеху. В школьный ученик для 11 класса «Риторика» (под ред. Т. А. Ладыженской) включен раздел «Реклама. Реклама? Реклама!», где даётся общее представление о рекламном тексте. Попыталась полученные знания соотнести с теми печатными рекламными текстами, которые широко распространены в нашем городе, что подтверждает актуальность выбранной темы.

Реклама, её виды

Классификация рекламных текстов

В переводе с латинского языка «рекламировать» означает «выкрикивать». К нам слово «реклама» пришло через французский язык и используется в значении «информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги», а также распространение сведений о ком-либо или о чём-либо с целью создания популярности, как указано в «Словаре иностранных слов».

Существует несколько видов рекламы. По способу предъявления потребителю выделяют видеорекламу, радиорекламу и печатную рекламу. По целеустановке реклама делится тоже на несколько видов. Используя информативную рекламу, рекламодатели ставят цель проинформировать потребителей о новом товаре или виде услуг и создать первичный спрос. В разъяснительной рекламе излагаются преимущества определённого вида товара или услуг по сравнению с другими; часто используются ссылки на экспертов, привлекаются убедительные доказательства, которые нередко преподносят потребителю известные спортсмены или артисты. Данный вид рекламы близок к увещевательной, где главная цель рекламодателей – убедить приобрести именно рекламируемый продукт, воспользоваться именно рекламируемой услугой. А напоминающая реклама призвана напоминать потребителю о существовании ранее рекламируемого продукта и его характеристиках, убеждать в правильности ранее сделанного выбора и подкреплять желание покупателя не менять в будущем своего отношения к фирме и её товарам. Такую рекламу называют ещё подкрепляющей.

Очень часто рекламисты объединяют виды реклам, и выпуск их растягивается на длительное время. Таким образом, создаётся своеобразная серия рекламы. В сознании потребителя при постоянном повторении закрепляется не только наименование товара, но и название фирмы, её логотип, а иногда и весь рекламный текст. Появляется желание приобрести рекламируемый продукт, на что и рассчитана любая реклама.

Основным компонентом рекламы является текст. Но он может отсутствовать в так называемой престижной рекламе, предназначенной для элитного покупателя, например: на развороте двух страниц в дорогом журнале на тёмном фоне изображается рекламируемый товар. Это может быть автомобиль последней модели, художественное изделие, выполненное по музейным образцам. Ставка здесь делается на психологию человека: имеешь такую вещь – принадлежишь к элите; поэтому текст не нужен.

Классифицировать рекламные тексты удобно в соответствии с видами рекламы: по способу предъявления – устные (радио – видеореклама) и письменные (печатная реклама), по целеустановке – информирующие, разъясняющие, увещевательные, напоминающие.

По объёму рекламные тексты могут быть краткие и развёрнутые. Длины рекламного текста зависит от стоимости товара. Если товар недорогой, то текст состоит обычно из нескольких предложений, иногда назывных. В данном случае приобретение товара производиться без долгого обдумывания.

Если товар дорогой, приобретается на длительный период, то потребителю хочется узнать информацию о фирме, её продукции подробно. Следовательно, рекламный текст должен быть развёрнутым.

Таким образом, чтобы товар пользовался спросом у потребителя, важно учитывать классификацию рекламных текстов.

Этапы подготовки к созданию рекламного текста

В основе любого рекламного текста должно лежать исследование рекламируемого товара или услуги, конкурирующих фирм, потенциального потребителя и состояния рынка, поэтому необходим определённый план работы по выпуску рекламы. Такой план кандидат филологических наук, профессор кафедры связей с общественностью Санкт-Петербургского государственного электротехнического университета К. А. Иванова назвала творческой платформой и выделила основные положения:

«1) описание продукта, целевой аудитории, основных конкурентов;

2) список основных преимуществ товара;

3) определение цели рекламного объявления (информативная, напоминающая, разъяснительная, убеждающая);

4) перечень конкретных рекламных задач, что именно должно быть выделено, к каким чувствам потребителя следует адресовать рекламу» (1, 87).

Важно определить, на что будет сделан акцент в рекламном тексте. Здесь есть несколько подходов. Рекламируя кислородную косметику, компания «Faberlic» даёт историческую справку о создании синтетического заменителя крови, способного переносить кислород, об основании компании и о производстве продукта. Фирма «Невская косметика», рекламирующая свою продукцию, заостряет внимание потребителя на составе и эффективности крема.

Нередко даётся в рекламном тексте описание результатов исследований, например: компания «AVON», предлагая сыворотку «Концентрат молодости», показывает в таблице, каковы результаты применения через 1 неделю, 2, 4, 8, даётся комментарий вице-президента лаборатории по разработке косметических средств Дона Фрея.

При рекламе мобильной связи конкурирующие фирмы стремятся привлечь потребителя зоной распространения. Так «Билайн» указывает, что объединено 179 стран в шесть зон с едиными тарифами на связь в каждой из них. А «МТС» даёт единую систему тарифных планов, отмечает и льготные зоны.

В основу рекламного текста можно положить информацию о положении на рынке, указав, какова доля товара данной фирмы, какие фирмы конкурируют, в чём преимущество рекламируемого товара над аналогичным продуктом конкурентов. Если товар предназначен для длительного пользования, важно в рекламном тексте отметить, каков жизненный цикл данного товара, т. е. как оценивает производитель срок действия и на какой стадии налажен выпуск товара (давно на рынке, недавно, первая модель).

Чтобы вызвать интерес потребителя, в рекламном тексте даётся функциональная характеристика продукта (что делает? что не делает? при каких условиях? др. ). Также указываются свойства предмета (внешний вид, размер, цвет, вкус, запах, др. ). Можно повлиять на отношение потребителя к рекламируемому товару, если создать «имидж» продукта: как и почему потребитель относится к данному продукту? что ему нравится в этом продукте? как часто покупается товар? кто является регулярным покупателем? является ли модным?

Выбирая тот или иной подход при создании рекламного текста, следует помнить о целевой аудитории: каков её средний возраст, семейное положение, средний доход, пол, интересы, т. е. создать примерный «портрет» потребителя, которого бы мог заинтересовать рекламируемый товар или услуга. После создания «портрета» потребителя следует выбрать метод воздействия – рациональный или эмоциональный. Торговая сеть «Северянка», рекламируя обувь, утверждает, что ногам должно быть «уютно, удобно, тепло», и даёт советы, как правильно выбрать обувь – «Северянка» воздействует на потребителя рационально. А «Siemens», предлагая купить мобильный телефон 75 серии, приглашает потребителей участвовать в SMS-викторине, где главный приз – автомобиль, т. е. оказывается на потребителя эмоциональное воздействие. Как отмечает Я. В. Яненко, если целевая аудитория неоднородна, то следует создать 2 рекламы: для прагматиков и эмоциональных людей; к рациональным мотивам относим «мотив надёжности и комфорта» (3, 103), мотив прибыльности (экономия), а к эмоциональным – мотив страха, любви, желание самоутвердиться, стремление к новизне, др.

По проведённому мною соцопросу респонденты выделили преимущество товара, которое привлекает больше всего в рекламе: гарантию качества – 45,7 %; функцию продукта – 11,3 %; свойства – 10,8 %; цену – 9,7 %; стильность – 9,7 %; исследования специалистов – 7,0 %; др. – 5,8 %.

Из выделивших гарантию качества 57. 1 % респондентов оказались старше 40 лет. Такое преимущество как производитель товара предпочли тоже люди старшей группы. Функцию продукта считают преимущественным респонденты всех возрастов. А стильность выделили молодые люди (13-17 лет, 18-28 лет) и 2 чел. из старшей возрастной группы. Респонденты от 18-28 лет и от 29-40 лет предпочитают исследования специалистов, а из свойств продукта отмечают материал. 0,9 % опрошенных отдают предпочтение сроку действия предмета. Этот небольшой анализ показывает насколько различны потребности целевой аудитории.

Итак, продумывая основу рекламного текста, следует учесть все пункты «творческой платформы», чтобы сформировать у потребителя позитивное отношение к рекламируемому товару или услуги.

Структура рекламного текста и форма изложения материала.

В структуре рекламного текста выделяют зачин, обычно это первый абзац, который связывает заголовок и иллюстрацию, если имеется, с центральной частью и подготавливает потребителя к восприятию текста. Так как рекламный текст чаще всего небольшой, то каждое слово зачина должно быть значимо, весомо. Иногда в первый абзац включается короткая историческая справка о фирме. Используется и такой конструктивный приём, как интригующее начало: текст начинается с факта или положения, которых потребитель не ожидает, например: «Мне пришлось отказаться от обычного мыла. Мне надоело!» – так начинается реклама мыла «Dove».

Центральная часть является информационной. Обычно характеризуются преимущества товара: уникальность, свойства, цена, производитель, т. д. в зависимости от выбранного на этапе подготовки подхода. Чтобы вызвать доверие покупателя, приводятся ссылки на различные экспертизы, даются гарантии, приводится информация о пространстве распространения товара.

Заключительная часть рекламного текста (концовка) состоит из одного, иногда из двух абзацев, в которых информируют потребителя, где можно приобрести товар и обязательно содержится призыв к действию.

Все структурные части чётко прослеживаются в следующем рекламном тексте (г. Северодвинск, Архангельская область, декабрь 2005 г. ):

Милые женщины!

Вас приветствует Координатор

Косметической компании

AVON – это всемирно – известная торговая марка, являющаяся ровесником современной косметической промышленности, т. к. основана в 1886 году в Калифорнии (почти 120 лет на рынке!)

AVON – мировой лидер прямых продаж.

Сегодня продукция компании продаётся более чем в 140 странах, её качество подтверждено гарантией AVON.

Вам интересно? Позвоните мне, и я подарю Вам возможность заработать на подарки своим любимым к Новому году и в дальнейшем иметь стабильный заработок, не требующий допольнительных затрат.

Координатр AVON Мария

Тел. - 89115536507

Дом. тел. - 72730

Форма изложения данного рекламного текста – монолог. Иногда рекламодатели используют диалог. Чтобы сформировать позитивное мнение у потребителя, рекламный текст создают и в жанре интервью с представителем компании. В северодвинской газете “Строительная биржа” от 24 января 2006 г есть реклама “Новые окна”. На вопрсы журналиста отвечает директор “Сервисстрой Северозапад” Шустиков Денис Сергеевич. Структурные части рекламного текста сохранены: сначала представлен собеседник, далее – вопрос – ответ (информационная часть), а заканчивается диалог словами благодарности директору, идёт информация, где можно заказать окна из поливинилхлорида.

Итак, продумывая структуру рекламного текста и форму изложения материала, надо помнить, что эти особенности существенного влияют на восприятие рекламы потребителем.

Сильные позиции рекламного текста

Сильные позиции рекламного текста – это заголовок, подзаголовок, слоган. Если рекламный текст развёрнутый, то первое предложение каждого абзаца тоже в сильной позиции текста.

Особое внимание в рекламе следует обратить на заголовок: если потребитель заинтересуется заголовком, то текст им будет прочитан, поэтому заголовок надо сделать кратким (не более 4 слов желательно) и простым для восприятия, но в то же время привлекательным и достоверным. По заголовку складывается первое впечатление о товаре, значит, следует дать краткую информацию и вызвать у потребителя желание действовать: узнать, позвонить, приобрести.

Заголовок может представлять собой вопрос, начинаться со слов: Как? Почему? Что? Так реклама вакцины против гриппа – флюарикса – имеет заголовок:

Почему я не хочу болеть гриппом?

ООО “Ультра – Тек” (Архангльская область, г. Северодвинск, пр. Бутомы, д. 14) даёт такой заголовок в рекламе:

Что такое домашняя сеть?

Часто в заголовок включают название фирмы, продукта, укзывают вид деятельности, например:

“Вариант”. Агентво недвижимости.

Рядом с заголовком может быть иллюстрация, это две самостоятельные части. Они должны нести дополнительную информацию, а не подменять друг друга. Можно назвать неудачной рекламу Мобильнлй связи “МТС”, где заголовком является фраза: “Подключись на любой тарифный план. Получи 2 DVD и 1 шампанское». Рядом нарисованы 2 кассеты и бутылка шампанского, перевязанные красной ленточкой.

Кроме заголовка в рекламном тексте используются подзаголовки. Шрифт подзаголовка обычно меньше, чем у заголовка, но крупнее шрифта основного текста. Иногда выделяется подзаголовок цветной гаммой. Он может быть расположен в любом месте рекламного текста: под заголовком, над заголовком. Роль подзаголовка – дополнить информацию о товаре. Но подзаголовки могут находиться и в основном тексте рекламы. Они делят текст на абзацы и являются зачинами абзацев. В рекламе «Макдоналдса» выделены подзаголовки:

1. Всё только натуральное.

2. Отборные продукты.

3. Безопасность питания.

4. Тщательный отбор поставщиков.

5. Передовые технологии и оборудование.

6. Постоянный контроль.

Прочитав подзаголовки, потребитель имеет общее представление о «Макдоналдсе».

Сильная позиция текста – фирменный лозунг, называемый слоганом. Слово пришло в русский язык из гаэльского, в древности означало призыв к бою. Рекламный текст направлен на то, чтобы потребитель совершил определённое действие (позвонил, заинтересовался, купил, др. ), именно слоган подталкивает к этому действию. Призыв может быть выражен прямо: «Подпишитесь на почте» (реклама «Почта России») и косвенно: «Колдрекс сильнее Вашей простуды» (реклама медицинского препарата). В данном случае название рекламируемого продукта введено в слоган. Иногда в слоган включают название фирмы, компании. Так торговая сеть «Кардинал», рекламируя джинсовую одежду, использует в слогане однородное слово:

«Всегда кардинальный выбор. »

Желательно, чтобы в слогане было не более 4 слов. Следует отметить, что лозунг фирмы повторяется независимо от вида рекламы. Именно повторяемость делает слоган запоминающимся. Потребитель привыкает к фразе, начинает узнавать среди других реклам, вырабатывается положительное отношение к фирме и её продукции.

Если в рекламном тексте заложена информация о скидках, слоган обычно не используют, т. к. внимание потребителя сосредоточено на процентном выражении.

Если запускается серия реклам, то слоган обязательно сохраняют.

При соцопросе мною предложено респондентам вспомнить самую яркую фразу из всех рекламных текстов. Независимо от возраста опрашиваемые больше всего назвали выражений из рекламы моющих средств:

«Миф» - морозная свежесть»,

«Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идём к вам!»,

«Если качество одинаково, то зачем платить больше?», др.

На 2-м месте – из рекламы продуктов:

«Всё дело в яйцах» (майонез «Мистер Rico»).

«Invite - просто добавь воды» (напиток),

«Хорошо иметь домик в деревне» (молочные продукты).

Далее идёт реклама жевательной резинки («Свежесть дыхания облегчает понимание», др. )

Следующую строку занимает слоган мобильной сотовой связи («Ты – лучше!, др. ) О рекламе компьютеров из всех опрошенных вспомнил только 1 человек. Как видно из ответов респондентов, телереклама оказывает большее влияние на людей, чем печатная реклама, поэтому при создании текста надо учесть это.

Рекламный текст и логотип

Обязательным элементом любой рекламы является логотип (греч. Logos – слово + typos – отпечаток) – шрифтовой знак фирмы, представляющий из себя сокращённое название фирмы, товарной серии или выпускаемого продукта, например: «МТС» – мобильная телефонная связь.

Логотип – это собственность фирмы. Употребляется неизменно во всех видах рекламы, как и слоган. Для логотипа иногда используют определённую цветную гамму. Так сочетание чёрных и жёлтых полос в маленьком кружке и подпись «Билайн» – логотип фирмы.

Логотип находится перед текстом (в центре, справа, слева) или после рекламного текста и придаёт ему некую композиционную завершённость, поэтому часто расположен в правом нижнем углу.

Стиль рекламного текста и языковые особенности

Стиль рекламного текста – синтез элементов научно-популярного публицистического и художественного стилей речи. Главное в выборе стиля для создателей рекламы – целевая аудитория. Если информация о косметической продукции фирмы AVON предназначена для женщин после 35 лет, то используются таблицы, схемы, где отражено влияние косметического средства на морщины. Адресатом является любая женщина старше 35 лет. Используются интригующие факты: кому не хочется улучшить состояние кожи лица? Используются термины (“эффективная альтернатива”, “комплекс биотехнологических растительных экстрактов”, др. ), понятные потребителю. Подчёркнутая логичность, доказательность, точность, обобщённость, что характерно для данного стиля, вызывают позитивное отношение потребителя к рекламируемому товару. По-другому рекламируется молодёжная косметика компании «MIA»: реклама представлена как запись в личном дневнике старшеклассницы, пользующейся косметикой «MIA». Стиль текста приближен к разговорному. Рядом с записью – рисунок, где указано, какое средство употреблено двушкой. А какая девушка не мечтает стать звездой? Рекламные тексты этой же косметической компании «MIA» призывают девушек: «Будь звездой!». Используется публицистический стиль. Адресатом является молодёжная аудитория. Употребляются слова в переносном значении («звезда»), абстрактные существительные («роскошь, шик, элегантность, сияние»), стандартные конструкции («обложки глянцевых журналов», «в лучах славы», др. ). Призывность, образность, экспрессивность – основные особенности стиля рекламного текста.

Интересно отметить, что во многих рекламных текстах, связанных с лекарственными препаратами, используется научно-популярный стиль. Потребитель выбирает то средство, которое гарантирует быстрое выздоровление и восстановление сил, является безопасным для организма, поэтому рекламисты используют диаграммы, таблицы, схемы.

В рекламных текстах учебных заведений используются публицистический стиль для воздействия на выпускника и его родителей. Реклама профессионального училища №1 г. Северодвинска Архангельской обл. (2005 г. ) начинается так:

Добрый друг!

Если ты стоишь перед выбором дальнейшего жизненного пути, если тебе нравятся профессии, связанные с обработкой металлов и постройкой судов, приходи в ПУ №1.

В рекламных текстах используются обращения, чтобы расположить потребителя; различные виды повторов (в приведённом выше отрывке из текста – анафора); при создании слогана часто используют антитезу:

«Вы отдыхаете – мы работаем» (indesit).

Часто используется ассонанс. Так название агентства недвижимости «Вариант» трехсложное, располагает к неспешному решению, даёт возможность подумать.

И действительно, спешка не нужна при покупке квартиры. Неторопливому принятию решения способствует ассонанс: а-а-а-а-а

(агентство недвижимости «Вариант»).

Слоган агентства также построен на ассонансе:

«Мы дорожим каждым клиентом».

(а-а-а-а-а).

Кроме того, заложенное в слогане уважение к потребителю задерживает внимание, настраивает на позитивное решение. В этом одна из причин успешности в работе агентства.

Иногда наблюдаются попытки сочинить четверостишие и выдать его как рекламный текст. Но, как правило, рифмованный основной текст, в отличие от заголовка и слогана, ведёт к краху. Написать рекламный текст в художественном стиле – задача практически не выполнимая, т. к. те требования, которые предъявляются к рекламе, невозможно соединить с особенностями данного стиля.

Безусловно, правильно выбранный стиль рекламного текста, точный отбор языковых средств – это путь к успеху.

Ошибки, которых следует избежать

В рекламном тексте предложения связаны в целое тематически, а грамматическая связь между предложениями несколько ослаблена. Очень важно не нарушать логику изложения. Рекламный текст должен быть относительно небольшим, поэтому каждое предложение должно нести новую информацию и убеждать потребителя в необходимости действовать. Если предложение не соответствует этому требованию, то оно лишнее в тексте рекламы.

Большей популярностью пользуются те тексты, в которых подзаголовок развивает общую идею, а призыв к потребителю усиливается в последнем предложении.

В рекламных текстах недопустимы орфографические ошибки. Мною исследовано свыше 200 рекламных текстов, принято отметить, что грубая ошибка была допущена только в слове «драматический» (написано мм).

Значительно чаще встречается искажение написания слова: в заголовок вставляется дополнительный слог или буква, чтобы привлечь внимание потребителя к названию фирмы или выпускаемого продукта. Это считается непрофессиональным. В рекламе «МТС», размещённой в газете «Северная неделя» (№ 3 от 23. 01. 2006, г. Архангельск), сознательно выделена красным цветом буква Т в заголовке:

«Всё равноценТно».

Рекламодатели подчеркнули, что снижена абонентная плата (осуществляется в центах), но показали свой непрофессионализм.

Есть случаи нарушения языковых норм в рекламе мобильной сети «Билайн»: употреблено словосочетание «мобильные области» вместо «зоны мобильной связи»; а в выражении «Зажигай Вместе с нами» слово «вместе» не должно писаться с заглавной буквы.

Особое внимание следует обратить на речевые штампы в рекламном тексте. «Превосходный вкус», «совершенный вкус», «блестящий результат», «качество, надёжность, дизайн» - подобные выражения повторяются в различных рекламных текстах, что снижает эффективность рекламы.

Следовательно, при составлении рекламных текстов необходимо помнить: любая ошибка, допущенная рекламистами, подрывает авторитет фирмы и снижает интерес потребителя.

Размышления о рекламе

К рекламе люди относятся по-разному: негодуют, когда почтовый ящик забит бесплатными рекламными газетами; сравнивают, когда хотят приобрести дорогостоящий товар; равнодушно проходят мимо, когда раздают рекламные листки.

Среди моих респондентов только 4 человека старшего поколения категорично отметили, что реклама надоела, тем не менее трое из них покупают рекламируемые товары. Надежды потребителя, к сожалению, оправдываются, как отметило 54,8 % опрошенных, частично. Подростки среди рекламируемых товаров отмечают разное, начиная от жевательной резинки и памперсов, заканчивая косметикой и мобильными телефонами. Молодые люди от 18 до 28 лет выделяют рекламу одежды (чаще – джинсы) и косметики, от 29 до 40 лет – рекламу бытовой техники, а старше 40 – моющие средства и продукты питания, особенно шоколад.

Значит, реклама стала действительно нашей спутницей жизни и надо уметь отличать высококачественную рекламу от непрофессионально сделанной.

В данной исследовательской работе представлена классификация рекламных текстов в соответствии с существующими видами реклам, подробно описаны этапы подготовки к созданию рекламного текста, указаны компоненты так называемой «творческой платформы», показана структура текста и форма изложения материала, охарактеризованы сильные позиции, выделен сопутствующий тексту логотип как часть рекламы, предпринята попытка анализа стилей рекламного текста, отмечены основные языковые особенности, указаны типичные ошибки в рекламе.

Приведены примеры текстов печатной рекламы и данные социального опроса, проведённого среди жителей г. Северодвинска Архангельской области.

Хотя в России реклама находится на стадии зрелого становления, хочется надеяться, что в скором времени в нашей жизни будет только безупречная реклама, а рекламируемые товары высококачественные.