Имидж для политика

Раскрытие имиджа политика через речь - основная тема работы. Рассматриваются этапы формирования политического имиджа и его составляющие. Приводятся примеры речи российских политиков (В. В. Путина и В. В. Жириновского), дается характеристика сформировавшихся в общественном представлении образов. Цель работы. Проведение комплексного анализа речи современных политиков и определение её роли в формировании позитивного политического образа (на материале средств массовой информации).

Имидж политика - это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям самого политического деятеля и его команды. На имидж политика влияют очень многие факторы: внешний вид, политическая программа, компетентность, невербальное поведение, воспитанность, образованность и многое другое. В условиях современной демократии, когда на политической арене появляются всё больше и больше новых лиц, самое главное для политика- обладать индивидуальностью, неповторимым своеобразным образом. Индивидуальность политика - это не только его внутренний мир, политические взгляды и особенности поведения. В первую очередь, индивидуальность - это особенности речи: манера произношения, стиль, интонация, лексика, построение фраз и предложений. Если мы учтём речевые характеристики политиков, мы сможем определить личностные особенности, психологические установки и истинные мотивы их деятельности.

В данной статье мы рассмотрели речь как важную составляющую политического имиджа, идентификационную характеристику личности.

Мы отдаем себе отчет в том, что предложенный нами срез стилистических и других приемов, используемых в публичных выступлениях политических деятелей, не может претендовать на исчерпывающую полноту, однако нашей задачей было продемонстрировать, насколько важно вербальное поведение как часть имиджевой программы каждого политического деятеля. Умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое сочетание стилистических приемов с целью подчеркнуть и обозначить свою индивидуальность - все это способно обеспечить подлинный успех политической коммуникации. К сожалению, наши современные политики не придают особого значения этому аспекту.

Заговори, чтоб я тебя увидел

У Бориса Акунина есть прекрасная и очень реалистичная сказка «Дары Лимузины». В ней рассказывается рождественская история, приключившаяся с одним олигархом. Сделав её началом нашей «сказки» о политическом имидже, мы коротко перескажем суть.

К одному олигарху во сне прилетела фея, предложившая в качестве подарка новый имидж. Сравнив олигарха с его постоянным оппонентом, волшебница безошибочно охарактеризовала те черты, которые нравятся и не нравятся избирателям, назвав при этом личных имиджмейкеров наших героев «жадными и глупыми мальчишками, которые плохо учились в школе». А потом подвела итог: «Боря, ты ведь умеешь считать: половина избирателей - женщины - это 50%. В них соединяются 2 могучих инстинкта: инстинкт жены и инстинкт матери. Образ твоего оппонента - «мямлика» импонирует материнскому началу в избирательницах. Егорке нужно лишь избавиться от своего ужасного зачёса, почаще шмыгать носом, выглядеть неухоженным и, конечно, не использовать слова длиннее трёх слогов - это разрушит имидж ребёнка.

"Не так уж глупо" - подумал олигарх.

Затем фея оценивающе посмотрела на героя: "Вот тебе больше всего подойдёт образ той силы, что вечно хочет зла и совершает благо - вынесла вердикт волшебница. - Это и должно стать подсознательным слоганом твоей компании. Имидж Воланда неотразим для 63% женщин и 38% мужчин. Придётся над тобой поработать. Я избавлю тебя от привычки мекать и глотать слова, расправлю твои плечи, за одну ночь выращу на твоём подбородке эспаньолку и. " Фея говорила ещё долго и улетела только под утро. Олигарх, записывая, прямо употел.

А утром на пресс-конференции он сказал только несколько слов и улыбнулся, проверяя на журналистах эффект источающего молнии взгляда. Олигарх был в чёрном плаще с алым подбоем, через плечи перекинут длинный белый шарф. По лицу блуждала загадочная улыбка, а на пальце посверкивал искорками перстень с чёрным опалом в виде мёртвой головы. От шутливого всегдашнего многословья не осталось и следа. Это был триумф!!!

Сказка ложь, да в ней намёк

В последние годы мы можем наблюдать динамичное развитие демократических отношений в нашей стране. Резко возрос процент населения, активно вовлекаемого в сферу политики. Появилось много людей, для которых политическая деятельность, как реализация творческих способностей и деловых качеств, становится главным видом профессиональной деятельности или, на худой конец, формой «вторичной занятости».

Однако одно лишь обладание соответствующими способностями и личными качествами не ведёт к достижению наибольшего эффекта в политической сфере. Для нынешних общественных деятелей необходимо наличие должного имиджа.

Имидж (в переводе с английского языка-image - означает образ) - это целостное представление об образе, которое остаётся в сознании людей, в их памяти, т. к. именно общество воспринимает публичное «Я» любого человека и складывает своё впечатление о представленном образе.

Именно имидж как специально созданный, смоделированный под запросы аудитории образ, способствует созданию первого впечатления о политическом деятеле в мыслях электората. Подобный имидж является своеобразной витриной, фирменным знаком. Чем он привлекательнее, тем выше общественная репутация политика.

О роли политического имиджа в последнее время в России говорят всё чаще и серьёзнее. Имидж представляет собой взаимосвязь множества аспектов (подробнее о них мы будем говорить в первой главе данной работы). Речь - важнейшая составляющая человеческого имиджа. "Языковой паспорт", который человек предъявляет, - это его речевой портрет, его лицо; тем более, уж если говорить о политике, то политик размахивает этим "документом" на всю родную страну, а зачастую и на весь мир. Речевой имидж способствует формированию мнения в глазах общественности.

В данной работе мы рассмотрим понятие политического имиджа в целом, сделав акцент на речи как составляющей имиджа, проанализируем некоторые аспекты политической коммуникации и особенности вербального имиджа современных российских политиков на основе анализа их речей, опубликованных и транслировавшихся в средствах массовой информации.

Имидж политика

Есть старый и очень известный анекдот на тему демократических отношений в нашей стране: « Как зародилась демократия в России? Очень просто! Бог подвел Адама к Еве и сказал: «Ну, выбирай себе жену!»» К счастью, в последнее время, российская демократия начинает приобретать более правдоподобные формы. Вариации на тему выбора ведущих политических деятелей значительно расширились. Теперь их количество настолько велико, что избиратель порой теряется в потоке различных образов. Причём каждый «народный избранник» «и красивый и умный», то есть имеет массу личных достоинств и солидный багаж мыслей о том, «как нам обустроить Россию». Наши политики часто полагают, что формулировок их будущей деятельности, изложенных в предвыборных речах и программах, будет вполне достаточно для одержания полной победы над конкурентами. Но на практике этого оказывается мало.

На данный момент в России большой процент «политически дееспособного» населения считает, что деловой имидж В. В. Путина и Д. А. Медведева самые привлекательные среди многогранных образов политических деятелей России. И действительно, рейтинг нынешнего президента и премьер-министра достаточно высоки. О Путине говорят, что за него не стыдно: он достойно представляет страну за рубежом. Имидж В. В. Путина положителен со всех сторон: и с политической точки зрения, и с общечеловеческой. Не курит, не пьёт, не сквернословит, общается с людьми совершенно разных профессий, обсуждая волнующие их проблемы; выходит на прямую связь с народом, к тому же выгодно отличается от предыдущих политиков тем, что «обладая даром глубокого оригинального мышления, самостоятельно выражает свои суждения».

Имиджирование как часть политической программы

По мнению В. М. Шепеля, имидж человека вытекает из прошлого опыта и является сложным системным образованием, сочетающим в себе ряд частных имиджей. Он должен носить целостный характер, все его черты должны быть согласованы и не противоречить друг другу.

Базовая модель технологии имиджирования, на основе которой мы будем рассматривать конкретные образы, состоит из следующих позиций самопрезентации:

1)«Я-концепция»; невербальное поведение; дизайн одежды; владение словом.

«Я-концепция»

«Я-концепция» - формирование собственного самонастроя на позитивное отношение к миру и к себе: познать себя, полюбить и научиться помогать себе.

Я-концепция, по мнению американских исследователей Д. Оффера и Ч. Строзаера, разделяется на шесть различных частей, тесно взаимодействующих между собой: физическое «Я», сексуальное «Я», семейное «Я», социальное «Я», психологическое «Я», преодолевающее конфликты «Я».

Физическое «Я». Это представления политика о состоянии своего здоровья, физической силе или слабости. Политический деятель должен быть достаточно здоровым, чтобы это не препятствовало его деятельности.

Сексуальное «Я». Учёные отмечают отсутствие статистических данных о том, как сексуальное поведение связано именно с лидерскими способностями политика.

Семейное «Я». Является очень важным элементом личности политика. Из психоанализа хорошо известно, какое огромное влияние оказывают отношения в родительской семье на поведение взрослого человека.

Социальное «Я». Предполагает обладание способностью к совместной деятельности с другими. Политик должен быть способным и использовать навыки межличностных отношений для эффективной работы с различными социальными группами людей.

Психологическое «Я», Это представления о своём внутреннем мире, фантазиях, мечтах, желаниях, иллюзиях, страхах, конфликтах - это необходимый аспект жизни каждого общественного деятеля.

Преодолевающее конфликты «Я». Представления политического деятеля о своей способности к творческому преодолению конфликтов и нахождению «новых решения для старых проблем». Очень важно заметить, что, чем выше у политика самооценка, тем хуже он реагирует на ситуацию, тем ниже его реактивность, мобильность. Политический деятель с высокой самооценкой менее зависим от внешних обстоятельств, он имеет более стабильные внутренние стандарты, на которых они и основывают свою самооценку. Политики с низкой самооценкой оказываются более зависимы от других людей и, таким образом, более мобильны. Они являются более чувствительными и изменяют свою самооценку в зависимости от одобрения или неодобрения других.

Эрик Берн, американский психолог, в 60-х годах разработал свою теорию эго-состояний (я-концепций). В соответствии с этой теорией человек, находясь в определённой социальной группе и в определённый момент времени, обнаруживает одно из состояний: Я-Родитель, Взрослый, Ребёнок. Каждый человек быстро и легко может перестраиваться из одного состояния в другое.

Состояние «Я-Родитель»

Поведение человека в этом состоянии ободряющее, заботливое, защищающее. Он готов посоветовать, помочь, утешить. Речевые интонации тихие, успокаивающие, мирные. Как правило, выражения лица улыбчивое, озабоченное, любовно-заинтересованное. В критическом положении, поведение человека, отражающего состояние Я-Родителя, становится ироничным, иногда обвиняющим, порицательным, авторитарным. Голос становится более громким, интонации твёрдые, высокомерные. Фразы острые, ясные; произносятся с нажимом. Приведём в пример фрагмент выступления В. В. Жириновского на круглом столе, посвященном закону о русском языке и ненормативной лексике в СМИ, 25. 02. 03г. : «Мы должны, я это слово, может быть, последний раз употребляю, иностранное, реабилитировать русский язык. То есть, дать возможность русскому языку быть таким, каков он ест. Мы же восстановили понятие собственности, у нас 70 лет не было понятия собственности. Вот, то же самое, должно быть в языке, понятие того, что человек употребляет свой родной язык». В этом выступление Владимир Вольфович проявил себя в состоянии критически настроенного «Я-Родителя», говоря о том, что мы должны, а что не должны; что следует нам делать, а что не следует. Его голос был твёрдым, интонации морально-поучительные, а каждую фразу он произносил чётко, делая акцент на наиболее значимые, по его мнению, слова.

Состояние «Я-Взрослый»

Общее поведение можно характеризовать как раскрепощенное, деловое, объективное, внимательное. Человек в этом состоянии открыто задаёт вопросы, понимает другого по глазам. Интонация речи мало эмоционально окрашена, речь звучит чётко, ясно, уверенно, но не высокомерно. В разговоре лицо обращено к партнёру или к аудитории; взгляд прямой, открытый; выражение лица внимательное, задумчивое, напряжённое. Такое эго-состояние характерно для Владимира Владимировича Путина: объективные высказывания, речь уверенного в себе человека, взгляд открытый, прямой. Например, 12. 12. 03г. Владимир Владимирович в интервью «Газете. Ру». На вопрос журналиста Владислава Бородулина о взаимоотношениях тогдашнего президента с таким видом связи, как интернет В. В. Путин ответил: «Я считаю, что Интернет - очень перспективная форма общения, форма коммуникации, получения информации, очень интересная, меня это очень интересует, должен сказать откровенно, к сожалению, мало ею пользуюсь». Вот так сформулировал своё отношение президент к предмету вопроса, в очередной раз, проявив свои деловые качества.

Состояние «Я-Ребёнок»

Поведение человека в естественном состоянии «Я-ребёнок» игривое, энергичное, нетерпеливое, эгоистичное. Не исключены гнев, каприз, агрессия. Выражение лица зависит от конкретной ситуации и отношения человека к ней. Оно может быть воодушевлённым, хитрым, печальным, жёстким, отсутствующим, часто на глазах слёзы. Интонации преимущественно громкие, быстрые. Речь может быть печальной, гневной, упрямой или угрюмой в зависимости от эмоционального состояния. В приспосабливающемся состоянии поведение человека становится боязливым, скромным, не уверенным. Он требует одобрения, часто впадает в отчаяние, жалуется. Манера говорить характеризуется прерывающимся голосом, нудным и привередливым. Интонации нерешительные, плаксивые. У человека в таком эго-состоянии, как правило, опущенные плечи, склонённая голова. Иногда он стоит навытяжку, кусает губы и: пожимает плечами.

Таким образом «Я-концепция» - это необходимый этап в формировании позитивного имиджа политического деятеля.

Невербальное поведение

Карьера политического деятеля, его взлеты и падения, успехи и поражения являются совокупным результатом многих факторов. Так одно из ведущих мест среди них принадлежит невербальному поведению. Язык телодвижения, жестов относится важен в построении имиджа, как обычного человека, так и политика! Психологи считают, что в процессе общения 60-80% информации передаётся за счёт невербальных средств общения. Рассмотрим наиболее значимые из них для построения политического имиджа.

Перечислим средства невербальной коммуникации: дистанция (интимная, личная, социальная и общественная зона); поза, осанка; жесты; мимика.

Таким образом, все рефлекторные действия необходимо контролировать. Неосознанное телодвижение или жест может привести к нежелательной оценке со стороны собеседника.

Дизайн одежды

«Встречают по одёжке, а провожают по уму» - гласит народная мудрость. И с ней нельзя не согласиться: одежда в самопрезентация человека играет достойную роль. Сфера политической жизни не предоставляет большое количество вариантов на тему выбора одежды. Вариант, как правило, один: строгий деловой костюм или деловое платье (для женщин). Самая распространённая и наиболее признанная на сегодня одежда настоящих мужчин - это, несомненно, костюм. Можно с уверенностью сказать, что он стал «рабочей одеждой» современного делового человека во всех странах мира. Основная сложность в формировании этой детали имиджа, состоит в выборе цветовой гаммы и покроя. Наиболее распространённые цвета деловых костюмов: тёмно-серый, тёмно-синий и черный. Именно эти цвета настраивают на деловое, рабочее состояние. Помимо выбора цветовой гаммы костюма, необходимо осторожно подходить к выбору цвета сопутствующих вещей: рубашки, галстука, блузы (для женщин) и, конечно, обуви. И конечно, «главное, чтобы костюмчик сидел». Хотелось бы отметить, что нашим современным политикам свойственно часто появляться на публике или на деловых заседаниях в брюках и свитере (Василий Иванович Шандыбин). С точки зрения многих специалистов в этой области, такое сочетание не является удачным для построения положительного политического образа. Именно поэтому такой интерес вызывает передача «Герой дня без галстука» - на экране появляется прямо противоположный образ - обычный человек, живущий как тысячи других. Спортивный костюм и домашние тапочки известного политика вызывают умиление и сближают его с народом. Наши политики уже поняли эффектность такого приёма и не упускают возможности выступить в неофициальной обстановке в окружении семьи - будь то телепередача или статья в журнале.

Владение словом

Обратим внимание, что все перечисленные нами выше составляющие имиджа блекнут перед важностью последнего параметра - умения владеть словом. Политик, познавший специфику невербального общения, внимательно следящий за своим внешним видом и эмоциональными проявлениями, уверенный в собственных силах и возможностях, незамедлительно сойдёт с политической арены, если на публичном выступлении или: деловом совещании скажет: « Ну, это типа, я вот!» Любой человек, связанный по роду деятельности с необходимостью часто выступать, обязан уметь логически правильно и грамотно излагать свои мысли в письменной и в устной речи. В качестве примера приведем фрагмент выступления Г. А. Явлинского в Угличе 05. 12. 08г. : «Ответить на эти вопросы нужно именно сегодня, потому что, если ответы на эти вопросы окажутся у нас с вами удовлетворительными, тогда мы можем идти на выборы, мы знаем, за что мы боремся, какие принципы мы отстаиваем, чего мы хотим добиться». Пока попытаешься разобраться, в чём же состоит главная мысль сказанного, «голова поёдёт кругом». У В. В. Путина есть фраза, идеально подходящая для комментирования выступления Явлинского: «Сказал? Сам-то понял, что сказал?»

Таким образом, значение речи как важной составляющей имиджа действительно велико. В чём конкретно оно заключается мы подробно рассмотрим в следующей главе.

Речь как часть имиджа

Многие из нас не однократно задумывались о власти слова над людьми, над их настроением и даже судьбой. Всего лишь одного слова порой достаточно, чтобы убить человека или спасти его. Но в любом случае правильная речь, грамотная и соответствующая обстановке, вызовет положительную реакцию у слушателя или слушателей, будет способствовать доверию и расположит к собеседнику.

Любое речевое взаимодействие состоит из трёх компонентов: самого оратора, предмета речи и слушателя. По мнению многих специалистов в области риторики, самым важным компонентом является последний, а именно его реакция и оценка речевой коммуникации. Это означает, что в область такой оценки попадают, прежде всего, звуковое оформление передаваемой речи и невербальное поведение. Поэтому оратору, стремящемуся создать выигрышный вербальный имидж, на этом этапе необходимо владеть навыками благозвучия и эффектного «вхождения в речь».

Следующим этапом в самопрезентации оратора является речевое воспроизведение. Оно осуществляется в две фазы - подготовка речи и эффективное произнесение речи. Слушатели ждут речи с размышлением, а не чтения текстов, даже если оратор спотыкается при построении предложений или строение слов у него грамматически неправильно».

Следующий шаг на пути к выигрышному речевому воспроизведению - логическая упорядоченность содержания. Выступление - это путешествие, маршрут.

Речь политического оратора должна быть ясной и чёткой, ошибки же в речи образованного человека говорят о его небрежном отношении к собственной речи, а, следовательно, к своей работе и к своим обязанностям.

В подготовке выступления оратору не менее важно учитывать специфику аудитории, непосредственно воспринимающей конкретное выступление. Речь идёт о её численности, профессиональном и образовательном уровне, возрастном составе, политической ориентации, ожиданиях, настрое.

В непосредственном процессе речевого общения оратор должен стремится адекватно передать слушателем свои идеи, чувства, эмоции, составляющие содержание его выступление. Это является основной задачей, которую должен решить оратор.

Из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что речь в любом её проявлении (устная или письменная) строго характеризует своего адресанта. Для каждого политического деятеля публичные выступления являются не только неотъемлемой частью их карьеры, но и играют важную роль в их судьбе и в построении вербального имиджа.

Современные политики и их речевые образы

Современные политические деятели зачастую становятся объектами для пародий. Выступления известных российских пародистов - Галкина, Грушевского и т. д. - не обходятся без изображения Жириновского, Путина, Ельцина, Новодворской и многих других политиков. Как правило, героями своих пародий исполнители выбирают политиков, чья речь неординарна, ярка, эмоционально насыщена, окрашена оттенком индивидуальности. Поэтому, слушая выступление, мы сразу понимаем, кого именно хотел показать нам пародист. И дело здесь вовсе не в имитации голоса, дело в том, что каждый общественный деятель обладает своим уникальным речевым образом, более или мене ярким и эмоциональным; речь каждого политического деятеля характеризуется особым стилем, набором фраз, интонационной окраской. Анализируя речь современного политика, можно выявить те черты и особенности его характера, темперамента и идеологии, которые прочно завуалированы другими составляющими его имиджа, пусть даже и идеально подобранными.

Владимир Владимирович Путин

Владимир Владимирович Путин - первый и единственный преемник первого российского президента Б. Н. Ельцина. В своём новогоднем обращении - первом публичном выступлении в качестве и. о. президента - Путин использовал набор сугубо ельцинских клише (в духе «Россия пошла по пути демократии и реформ»), подтвердив тем самым преемственность «реформаторского курса». В одной из статей газеты «Коммерсант» от 29. 02. 2000года Петр Авен сказал уже о нынешнем президенте России так: «Владимир Путин - новое русское чудо, концентрация завышенных ожиданий и многолетних несбывающихся надежд». Действительно, новый избранный президент представился российскому народу образованным, интеллигентным, серьёзным, деловым человеком, способным достойно представлять Россию и на международном уровне.

Такое впечатление создаётся преимущественно благодаря устным выступлениям президента.

«Идти под флагом национализма, шовинизма - это всегда самое простое и самое вредное дело для тех, якобы ради кого это делается. Это ложный тезис, абсолютно недопустимый в многонациональной стране. Если мы хотим разрушить нашу страну, то можно это приветствовать. Если мы хотим сохранить Россию, нужно не просто этому препятствовать, нужно с этим жестко, последовательно бороться. И нужно воспитывать у нас самих, у всех, у всего населения страны, у каждого из нас абсолютную нетерпимость к проявлениям подобного рода. А уж тем более это недопустимо в ходе избирательных кампаний. Я к этому отношусь в высшей степени негативно", - так заявил Владимир Путин в программе «Вести» 7 сентября 2003г.

"Именно эта Конституция признала своей высшей ценностью не эфемерные идеологические догмы и цели, а права человека. Поставила на самое главное, на первое место, демократические свободы и личные интересы граждан страны". (Выступление В. В. Путина на торжественном приеме, посвященном 10-летию принятия Конституции Российской Федерации 12. 12. 2003г. )

Обратим внимание, что приведённые отрывки из устных выступлений Владимира Владимировича, собственно как и все его выступления, построено в строго официально - деловом стиле. К тому же Владимир Путин в таких маленьких текстовых кусочках использовал большое число языковых «официально-деловых штампов» и заимствованных слов явно не разговорного стиля. Например: под флагом национализма, ложный тезис, в многонациональной стране, нетерпимость к проявлениям подобного рода, в высшей степени негативно, высшей ценностью, эфемерные идеологические догмы и цели, демократические свободы, личные интересы граждан.

Такое вербальное поведение вообще характерно для нынешнего премьер-министра России. Открывая заседание президиума Госсовета, Владимир Путин выступил со следующим заявлением, тоже насыщенным языковыми штампами, заимствованной клишеной лексикой: «Надо проанализировать проблемы, которые есть в регионах, прежде всего правого, организационного, методологического характера, и посмотреть, что может сделать федеральный центр, чтобы поддержать инициативы и идеи регионов в вопросах международной деятельности». Выступая в программе « Время» на 15. 08. 2010г. нынешний премьер-министра России так же употребил в своём выступлении языковые штампы, преимущественно из заимствованной лексики: «Поэтому мы пришли к выводу, что нужно переходить на рыночные отношения в этой сфере, не прекращая переговорного процесса по созданию совместного предприятия по единой трубопроводной системе, имея ввиду, что Россия вполне может рассмотреть возможность участия белорусских предприятий в добыче газа на территории Российской федерации».

Его речь конструктивна и логична, грамматические и стилистические обороты, используемые премьером, умение правильно использовать языковые штампы и произносить речь прямо, не зачитывая её с заранее подготовленного листа явно свидетельствуют о его образованности. Вместе с тем речь Владимира Владимировича не эмоциональна. Чтобы заострить внимание слушателей на каком-либо аспекте, Путин обычно делает значительные паузы. Это, пожалуй, единственный интонационный прием, используемый нынешним премьером. Именно из-за таких моментов Путин выглядит строгим, холодным, непреступным, надёжным.

Одновременно с такой речевой тактикой, которая демонстрирует дистанцированность, ряд высказываний Путина характеризуются наступательным, агрессивным характером. Обычно такие высказывания связанны с ситуациями, когда бывший президент стремился побудить кого-либо к активным действиям. Для таких высказываний Путин подбирал резкие, ядовитые слова, разговорно-бытовые фразы, не уместные в сфере официально-делового общения. Например, в интервью итальянским журналистам Владимир Владимирович произнёс:

"Все должны раз и навсегда для себя понять - надо исполнять закон всегда, а не только тогда, когда схватили за одно место». Естественно средства массовой информации подобные высказывания не могли обойти стороной. Наверняка у многих из нас в памяти отложилась путинская фраза: «Мы будем преследовать террористов всюду, если в туалете их поймаем, то замочим их в сортире!» А отложилась именно потому, что агрессивный настрой и употреблённые эпитеты были совсем несвойственны новому на тот период президенту. В процессе решения чеченского вопроса мотив насилия как способа установления порядка практически всегда присутствует в речах Путина. Например, 16. 09. 2001г. на заседании правительства Путин заявил: «Если отпора не даётся, то наступает агрессии». И далее «. быстро, решительно, сжав зубы, задушить гадину на корню».

Таким образом, Владимир Владимирович имеет якобы «два лица». С одной стороны, он - административный работник, руководитель бюрократического типа; с другой - активный вождь, воин-герой. По мнению многих специалистов в области имиджеологии, когда Путин отказывается считаться с реальностью, он заменяет её эвфимизмами, полагая, что если беженцев назвать иначе, они перестанут считаться беженцами. Когда же Путин говорит от имени героя-полководца, он находится в состоянии активного вождя, называя вещи прямо, дерзко, категорично.

Иногда, в своих речах Путин соединяет язык официально-делового стиля и разговорно-бытовую лексику.

«. несуразица, это сапоги в всмятку, люди даже не понимают, о чём они говорят. Так и хочется спросить: «Сказал? Сказал. Сам-то понял, что сказал?» Уверен, что не понимают! Вы знаете, эта страница, она была очень сложная эта страница в истории наших народов в Советский Союз, она была и героической, она была созидательной, она была и трагической. Но она перевёрнута. Всё! Поезд ушёл. Теперь мы должны думать о дне сегодняшнем и о будущем наших народов. И если мы будем подходить ответственно к этому, то мы тогда будем собирать весь позитив, который нам достался от предыдущих поколений. Они много сделали для того, чтобы мы смогли жить сегодня и растить своих детей завтра. Нельзя всё сбрасывать метлой на помойку, многое сделано предшествующими поколениями. Надо только к этому бережно относиться, бережно и профессионально. И все наши действия по этому единому экономическому пространству нацелены на решение именно этой задачи - обеспечение эффективного развития экономик наших государств. (19. 09. 10г. « Вести»)

Как правило, разговорная лексика иногда бывает, уместна в политической речи, она добавляет экспрессию, динамичность и сокращает дистанцию между общественным деятелем и народом. Такие фразы должны быть ярко интонационно окрашены. Что собственно, как мы отметили ранее, не свойственно Владимиру Владимировичу. Производит ли это выступление Путина задуманный эффект. Оно заставляет лишь улыбнуться, «зацепившись слухом» за неожиданные фразы. Частое употребление таких абсолютно разных функциональных стилей в речи Владимира Владимировича, а особенно в одном выступлении может оставить у слушателей ощущение противоречивости, а противоречивость укоренить осознание двуличности.

Владимир Вольфович Жириновский

Политическая деятельность Жириновского характеризуется крайне яркими и часто вызывающими скандальными высказываниями; он обычно не стесняется в выражениях. Многие из его выступлений - националистического и антиамериканского толка. Известны его популистские проекты вроде завоевания выхода Россией к Индийскому океану, затем легализации многожёнства в России и др. Жириновский несколько раз озвучивал планы российского правительства, и часто эти прогнозы сбывались. С именем Жириновского был связан ряд публичных скандалов и потасовок (особенно в 1994-1995 гг. ), прибавивших ему известности среди избирателей. Аналитики часто расценивают голосование за Жириновского как проявление так называемого протестного электората.

Каждый человек, который в душе немного пародист, хоть раз в своей жизни пытался изобразить Владимира Жириновского. Образ Владимира Вольфовича сложился уже давно. Некоторым он кажется агрессивным, воинственным, однако есть немало людей, которые относятся к нему с восхищением. Если рассматривать его речевые выступления, то можно отметить, что агрессивность в его речи проявляется лишь интонационно.

Его речь бывает часто сентиментальна. Он говорит о семье, о матери, о любви, о женщинах:

«Мое детство было несчастным. Голодным. Семья жила в ужасной тесноте - у меня своего спального места не было».

«Женщина не должна ощущать себя заводным роботом, решающим различные жизненные проблемы, в том числе и мужские. А главное, надо помочь женщинам при рождении детей и в их воспитании. Понятно, что в этом женщину-мать никто не заменит». (Газета ЛДПР №11 от 2003г. )

Его «крепкие» слова и выражения не характеризуют его как грубого, невоспитанного человека. Скорее всего, они служат ярким выражением типичной мужской речи. В качестве примера приведём скандал, разгоревшийся в Госдуме России во время обсуждения проекта бюджета на 2004 год. Выйдя на трибуну, лидер ЛДПР Владимир Жириновский заявил: «Буду выступать перед вами как представитель одной иностранной спецслужбы». Далее в оскорбительных выражениях, неоднократно используя фразу «русские свиньи», Жириновский изложил свое видение разрушительных последствий работы иностранных спецслужб в отношении России.

Одна из отличительных особенностей речи Жириновского - это преимущественное употребление глаголов пассивного залога. Вероятно, использование таких глаголов говорит о его неуверенности в том, что он говорит, или непричастности к происходящему; но встречаются они в его речи достаточно часто. Например, всем известная фраза: «законы штампуются».

Экспрессивность и эмоциональность речи сохраняется во всех его выступлениях. Жириновский нередко упускает глаголы-связки, что делает его речь довольно резкой.

«. тем реже у них не будет пропадать вода - холодная, теплая, меньше будет аварий». ( Из ответов Жириновского на вопросы издания «Газета. ру»)

«Вот они - предприниматели, представители малого и среднего бизнеса -сегодня воплощение национального бизнеса, наша надежда и опора. Стратегические же отрасли - нефтяная, газовая, энергетическая должны вернуться в лоно государственных интересов и контроля. И я уверен, что так и будет»

«Теперь есть возможность создать широкую и длительную - лет на пятьдесят - коалицию по борьбе с терроризмом». (В. В. Жириновский в ответ на вопрос журнала «Комерсант-власть» об отношениях Путина и Буша от 16. 11. 2001г. )

Типичной является для Владимира Жириновского такая черта, как «самоперебивы». Отвлекаясь от определённой темы, он вводят новые сюжеты (порой совсем не соответствующие теме обсуждаемого вопроса), затем снова возвращается к главному. Например, ответ на вопрос журнала «Признание», опубликованный на официальном сайте партии ЛДПР: Вопрос: С кем Россия? С Европой? С Америкой?

Ответ: Мы - отдельная цивилизация. Неповторимая. Мы должны вместе с Европой и Америкой спасать Север от нашествия с Юга. Отношения в мире должны выстраиваться по принципу "Север-Юг", потому что есть реальная угроза для белых людей, для христианской цивилизации. Нас уже десять процентов. Скоро будет 5% и азиаты и африканцы и латиносы нас затопят. Нам нужно как можно скорее создавать союз Вашингтон-Брюссель-Москва. Три армии должно быть в мире: российская, американская и НАТОвская. Преобладающими три языка - русский, английский и французский. Три валюты - рубль, евро и доллар. Необходимо единение христианского мира перед лицом азиатчины. Владимир Вольфович говорит, что Россия - неповторимая цивилизация, эта фраза подразумевает, что Россия не нуждается в сотрудничестве ни с Европой, ни с Америкой. Затем неожиданно переходит на проблему «север-юг», а заканчивает вообще идей тройственного союза. Приведём ещё один пример:

Вопрос: Самое трудное в работе заместителя Председателя Госдумы?

Ответ: Катастрофическая нехватка времени. День расписан по минутам, все равно не хватает дня на все дела. Россия - огромная страна, ЛДПР - большая партия, постоянно где-то что-то происходит вне зависимости от планов. ( Из ответов В. В. Жириновского на вопросы главного редактора газеты «Провинциальная хроника» Анатолия Пантелеева 29. 01. 2009г. )

В первых двух предложениях Владимир Вольфович уже даёт ответ на заданный вопрос. А дальше следуют тезисные выражения, затрагивающие уже другие темы.

Тем не менее, Владимир Вольфович - один из немногих политиков, кому удаётся во время устного выступления удерживать внимание слушателей. Это связано с тем, что его речь проста и всем понятна, в ней мало терминов, чисел и дат, но много восклицательных, вопросительных - в общем эмоционально окрашенных предложений и фраз.

Его иногда сравнивают с клоуном, на что он, апеллируя к прессе, говорит: «Клоун главная фигура в цирке». Он уподобляет всё вокруг цирку и ведёт себя соответствующим образом.

Имидж политика - это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям самого политического деятеля и его команды. На имидж политика влияют очень многие факторы: внешний вид, политическая программа, компетентность, невербальное поведение, воспитанность, образованность и многое другое. В условиях современной демократии, когда на политической арене появляются всё больше и больше новых лиц, самое главное для политика- обладать индивидуальностью, неповторимым своеобразным образом. Индивидуальность политика - это не только его внутренний мир, политические взгляды и особенности поведения. В первую очередь, индивидуальность - это особенности речи: манера произношения, стиль, интонация, лексика, построение фраз и предложений. Если мы учтём речевые характеристики политиков, мы сможем определить личностные особенности, психологические установки и истинные мотивы их деятельности.

В данной статье мы рассмотрели речь как важную составляющую политического имиджа, идентификационную характеристику личности. Таким образом, из приведённого выше анализа мы можем сделать следующие выводы:

1. Речь способна не только оказывать мощное влияние на аудитории, но и раскрывать истинные характеристики и мотивы личности.

2. В речевой деятельности современного политика мы можем говорить об эффективности следующих вербальных конструкций: избежание превалирования одного личного местоимения над другим; использование прямых обращений; использование эмоционально окрашенных глаголов; избежание использования глаголов в пассивной форме; стремление персонифицировать субъект действия; использование эмоционально окрашенных наречий для усиления глагола; использование коротких, чётких, ясных предложений, преимущественно восклицательной интонации; использование эмоционально возвышенных прилагательных.

Даже в том случае, если содержательные моменты выступления имеют строгие ограничительные рамки, простое использование этих вербальных приёмов поможет сделать речь более эмоциональной, и, соответственно, более убедительной.

3. Использование определённых языковых структур, стилей и интонации, оценка аудитории определяет успех или неудачи общественного деятеля на политической сцене.

Мы отдаем себе отчет в том, что предложенный нами срез стилистических и других приемов, используемых в публичных выступлениях политических деятелей, не может претендовать на исчерпывающую полноту, однако нашей задачей было продемонстрировать, насколько важно вербальное поведение как часть имиджевой программы каждого политического деятеля. Умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое сочетание стилистических приемов с целью подчеркнуть и обозначить свою индивидуальность - все это способно обеспечить подлинный успех политической коммуникации. К сожалению, наши современные политики не придают особого значения этому аспекту.